逆势增长的赛道不多，“嗅觉经济”可以算一个

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本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 香水作为美妆市场的快时尚品类，几乎在整个化妆品行业经历寒冬的背景下，成为逆势增长的宝贵资产。换句话说，香水市场在2025年，要持续爆发了。 我们观察到，在去年末，市场上就转出有关香水板块的风向：国产品牌香水销售增长、高丝集团收购泰国品牌、法国欧珑香水启动全球化战略、一些巨头开始推出香水新品系列…… 而新年以来，美妆头部企业们更是在融资、开店、新品方面动作频频，对于新的一年，整个行业如何发展？香水市场又将有哪些新的态势变化？ 美妆市场的2025年，透过行业、品牌和产品几个层面的关键词，或得以窥见：这大概率将是嗅觉经济茁壮成长的一年。 01 行业：企业入局，增长成主题 2025年整体的第一个关键词：增长成主题。 最显著的体现是 ………………………………