解码时装周 “非专业观众”：粉丝应援背后的商业价值几何？

主要观点总结

本文描述了时装周中明星粉丝的影响力及品牌如何利用这一现象，主要围绕迪奥、Tod's、Fendi等品牌的时装秀展开。粉丝们的狂热应援、明星的号召力以及品牌的应对策略都成为本文的要点。

关键观点总结

关键观点1: 明星粉丝的狂热应援和巨大影响力

粉丝们在时装周现场为偶像应援，创造热烈氛围，成为品牌无法忽视的风潮。这些明星带来的影响力，已经成为全球时尚产业的重要现象。

关键观点2: 品牌对明星战略的长期布局

品牌利用东亚和东南亚明星的策略，不仅是为了短期曝光，更是一个长期战略，旨在抢占更年轻的消费群体，紧贴文化趋势。

关键观点3: 粉丝经济与品牌价值的平衡

秀场外的粉丝经济愈演愈烈，品牌需要在狂热人潮和稀缺性之间寻找平衡，以确保品牌价值。同时，品牌也需要有效引导粉丝能量，保持品牌价值。

关键观点4: 文化认同与消费民族主义的情绪

本土明星成为国际奢侈品牌的代言人或座上宾时，会引发消费民族主义的情绪，增强品牌认同感。K-pop成为全球现象，品牌与这些明星的合作紧贴当下文化趋势。

关键观点5: 品牌需谨慎引导粉丝文化

品牌在利用粉丝文化的同时，需避免策略过度重复和“文化失调风险”。通过多元化代言人策略、加强粉丝教育等方式，引导社区创意与品牌DNA保持一致。

文章预览

图片来源：Edward Berthelot/Getty Images  作者 | Madeleine Schulz    编辑 | Yiling Pan  上周二下午，在迪奥 2025 秋冬大秀的入口外，汹涌人潮簇拥在杜伊勒里花园（Jardin des Tuileries）被围得水泄不通，安保护栏两侧，有数十只特别醒目的蓝绿色气球和横幅，昭示着中国歌手刘雨昕（Xin Liu）的强大号召力。 图片来源：微博@刘雨昕工作室 另一旁，数百名粉丝正在翘首以盼韩国流行偶像金珉奎（Mingyu）的现身，手中紧握精心准备的礼物、印有金珉奎形象的手机壳，以及他登上封面的杂志。 粉丝手举金珉奎形象的手机壳站在迪奥秀场入口处。图片来源：Elektra Kotsoni 受邀嘉宾试图进入秀场，却不得不穿过这片狂热而密不透风的人群，手持请柬在空中挥舞，希望借此挤出一条通路。“太没仪式感了。” 一位时装编辑在被人群推搡时无奈地叹息道，“这让我对来看秀 ………………………………