星巴克“已黑化”！好炸裂的新品营销

主要观点总结

文章主要围绕星巴克推出的新品黑夜南瓜星冰乐进行描述，分析其营销手段及效果。文章提到品牌界的“黑化”现象，以及如何通过色彩营销引起消费者注意。通过多个品牌黑化营销的案例，说明品牌如何利用热点和节日进行策划落地，成功吸引消费者关注。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克的黑夜南瓜星冰乐新品营销

星巴克推出新品黑夜南瓜星冰乐，采用黑化营销策略，通过玩黑化梗自黑，打造黑色特饮吸睛，与万圣节节日联动。

关键观点2: 品牌界的黑化现象

在品牌界，“黑化”变成流量密码，品牌通过黑化营销吸引消费者注意，黑色成为一种社交货币。

关键观点3: 色彩营销的重要性

品牌在营销中充分利用色彩的作用，根据色彩营销理论，消费者会产生对产品样貌的第一印象，品牌色是一种超级符号。

关键观点4: 其他品牌的黑化营销案例

文章提到其他品牌如蜜雪冰城、喜茶等也通过黑化营销取得成功，通过自黑爆改形象引发网友调侃，成功制造话题。

关键观点5: 星巴克的长期黑暗料理策略

星巴克长期以来推出猎奇口味新品，不断炒作的黑暗料理角度，延续过往营销画风，主动下场玩梗“黑化”，突出新品的黑暗料理的一面。

文章预览

作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告 最近优酷《黑色月光》播出后，被称为是港版《黑暗荣耀》，有人说就爱看大女主黑化爽文。 事实上在品牌界，“黑化 ” 也变成了流量密码。 万圣节临近， 星巴克就黑化了，把“五彩斑斓的黑”做出来了—— 推出新品 黑夜南瓜星冰乐 。 图源：田 甜 圈 星巴克诚不欺我，新品看上去黑得很彻底，堪称是 星巴克史上最黑新品。 新品营销，没有技巧，全靠黑料。 爱碧斯南瓜，加点奶香，再加点焦糖酱。 图源：星巴克小程序 在星巴克这里，“黑暗料理”算是具象化了。 关于大家关心的 口感，是不是也很黑呢？ 有人说前调是没味道煤炭在糖浆工厂里打翻了；后调是 吃个南瓜吐了口痰。 上一次看到这么炸裂的形容，还是 酱香拿铁 ： 前调一个醉汉刚吐完就舌吻了你， 后调是你还没来得及刷牙就炫了口拿铁。 也有 ………………………………