亚马逊丨2024亚马逊Prime Day广告指导手册

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洞悉平台变化，分享运营干货，为帮助卖家及时掌握亚马逊、TikTok Shop、Temu、Meta以及其他平台动态与品类趋势，雨果跨境特推出【平台观察】栏目。 今日平台观察-亚马逊！ 一、 旺季广告阶段性策略 1、准备阶段（提前4周），提升整体流量 重点广告表现： 展示量、点击量、品牌搜索量 广告预算分配： · 分配40%预算，完善流量布局 · 60%-70%商品推广 · 30%-40%品牌推广 & 展示型推广 2、流量高峰（当周），驱动商品购买 重点广告表现： 点击量、销量、ACOS/ROAS 广告预算分配： · 分配30%预算，放大优质广告 · 60%-70%商品推广 · 30%-40%品牌推广 & 展示型推广 3、收尾阶段（结束4周），吸引复购和培养品牌粉丝 重点广告表现： 展示量、点击率、转化率 广告预算分配： · 分配30%预算，收割慢热消费 · 50%-60%商品推广 · 40%-50%品牌推广 & 展示型推广 亚马逊 ………………………………