努力配得上雄心，“壮志”中国潮玩2024

主要观点总结

文章介绍了中国潮玩行业在东南亚市场的迅猛发展，以及国内潮玩市场的变化。包括头部公司的策略分化、新兴运营和消费渠道的出现、行业未来的趋势等。同时，也分析了潮玩行业的不同层面，如IP经济、兴趣消费、情绪价值等，以及行业面临的挑战和风险。

关键观点总结

关键观点1: 中国潮玩行业在东南亚市场的快速增长

中国潮玩公司如泡泡玛特和名创优品借助东南亚市场的机遇，实现了海外业务的快速增长。东南亚市场成为这些公司出海的重要目标之一。

关键观点2: 国内潮玩市场的变化

国内潮玩市场出现新的趋势和变化，包括新兴运营和消费渠道的出现、行业未来的趋势等。同时，行业面临二八效应，小型工作室和缺乏创新的公司面临困境。

关键观点3: 头部公司的策略分化

头部潮玩公司如泡泡玛特和名创优品的策略出现分化。泡泡玛特注重IP核心的闭环，深挖IP产业链；而名创优品则追求零售核心的闭环，聚焦“兴趣消费”，追求IP的宽幅和流转效率。

关键观点4: 潮玩行业的文化与产业高地

潮玩行业的发展不仅受到市场和消费者的关注，还承载着文化意义。成为中国品牌、中国IP与中国文化的新名片或是新载体，这种预期将继续影响潮玩自身概念的进化。

关键观点5: 行业面临的挑战和风险

潮玩行业在快速发展的同时，也面临着许多挑战和风险。包括市场竞争激烈、IP孵化和运营的难度、海外市场的风险等。

文章预览

撰文｜夏清逸   审核｜颜   巍 2024年 ，在泛文娱和消费领域，像二次元谷子一样“励志”的，除了国产3A，就是潮玩。 虽然全村早已不止一个大学生，但从低谷走出的逆袭故事，以及由此引出新的想象空间，同样打动人心。 无论如何，中国潮玩的2024，是努力配得上雄心的一年。 比潮玩出海更凶猛， 行业生态与资本市场的连锁反应 位于曼谷机场商圈的MEGA BANGNA，今年成了中国潮玩公司最爱的泰国商场。 7月，泡泡玛特在此开出泰国首家LABUBU主题门店，开业首日营业额突破1000万元人民币，创造海外门店单日销售新纪录。10月，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY也在此处开设“Good Night”主题快闪店。 2023年9月，泡泡玛特泰国首店开业。 2017年开始拓展海外业务的52TOYS，于2023年12月在泰国开设首家海外品牌店，并在今年1月发布“海外百店计划”，将东南亚作 ………………………………