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旅游行业率先复苏的本质是居民生活方式的转变 从很多方面来说，“经济环境有待复苏”和“大众消费仍需激活”等论述，似乎并不适用于中国旅游市场。2023年旅游行业的“报复式”增长和层出不穷的“IP梗”还未被遗忘， 2024年的旅游行业便又一次迎来爆发。 今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，基本达到2019年同期水平，是居民消费格局中，率先抬头复苏的代表性行业。 旅游市场快速复苏的实质是居民生活方式的一种改变。 麦肯锡2024年7月的一项调研结果显示，在超过一万份各级城市、年龄段和收入段的综合样本中，计划在未来增加最多消费支出的项目为教育、旅行、食品饮料、保健用品和服务。不难看出， 当今社会的消费观已不再追求单纯的物质享受，个人价值的提升、精神层面 ………………………………