抖音美团再卷本地生活直播

主要观点总结

本文介绍了本地生活领域直播的兴起和发展趋势。抖音、美团等平台通过直播形式推动本地生活业务的增长，同时面临核销率低等问题。文章指出直播已成为本地生活的新增量，但核销问题仍是平台和商家需要解决的难题。最后，文章提到平台通过干预动作和战略布局尝试突破核销率的限制。

关键观点总结

关键观点1: 本地生活领域直播的兴起和发展

抖音、美团等平台通过直播形式推动本地生活业务的增长，成为生活服务领域的核心商业策略。

关键观点2: 核销问题的挑战

平台和商家面临核销率低的问题，成为制约本地生活线上化的难题。

关键观点3: 直播成为本地生活的新增量

直播已成为本地生活领域的重要形式，对GMV有显著提升，但核销问题仍是瓶颈。

关键观点4: 平台和商家的应对策略

平台和商家通过干预动作和战略布局尝试突破核销率的限制，如提高核销率的促销活动、消费者提醒等。

文章预览

    撰文｜李欢 编辑｜翟文婷 本地生活也难逃直播和低价的裹挟。 这场运动的发源地是抖音，在实物电商长驱直入之后，抖音本地生活以短视频+直播的方式，也到处攻城略地。餐饮、休闲、文旅等品牌的直播间与实物电商并驾齐驱，虽然困于核销率低的问题，但东方甄选、与辉同行等头部公司在文旅已经尝到不小的甜头。 这股冲击浪之下，美团官方也亲自下场，低价团购券为敲门砖，推动餐饮、文旅等领域与直播接轨。 不同于抖音、视频号、快手等公司的平台模式，美团官方直播有点类似电商自营。囿于交易平台属性和自营模式限制，直播成交规模也有限。 不过这不妨碍本地生活冲向直播间的热情。毕竟，在如此低迷的环境下，任何可能的增量都不能放过。只是事情可能没有他们想象得简单。 直播，本地生活的「新解药」？   如同电商，直 ………………………………