退出价格战1个月“疗效不佳”：豪华车定价应一步到位吗？| 明镜pro

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在BBA相继低调退出价格战后，国内豪华车市场的零售销量却出现了止跌回升的势头。 乘联会最新数据显示，8月国内豪华车零售销量为22万辆，虽同比下降了21%，但较上月增长了3%。德系豪车三强，奥迪、宝马、奔驰的销量依然保持在第一梯队，位于前六的位置，只是与往年的傲视群雄相比，以特斯拉为代表的高端智能电动车正对其发起猛攻。 以8月第三周的豪华品牌销量榜为例，特斯拉以1.43万辆的成绩登顶；奔驰以1.11万辆的销售成绩排名第二；奥迪以0.95万辆的成绩排名第四；宝马仅排名第六。 从上述的销量排名可以看出，当前豪华车市场格局已经出现了微妙的变化。前期“以价换量”的策略并没有抵挡住新势力们前进的脚步。相反，在这个市场的消费者，对产品和品牌价值的兴趣要高于对价格的敏感度。 0 1 价格“一步到位”更能守住品牌底线 ………………………………