从「一个人」到「每个人」，李宁全新体育叙事的普适哲学

即将开幕的巴黎奥运会、几乎同步进行的欧洲杯和美洲杯、世界羽联巡回赛……毫无疑问，2024年是当之无愧的体育大年。在满腔热血的赛事氛围下，不少民众也被情绪感染到，燃起了对运动的热情。而在体育热潮的背后，狂人也发现了一个有趣的洞察：运动赛事上，我们常常以“观赛者”的身份将目光聚焦于运动员，为其加油助威。但在平日的运动中，我们和场上运动员一样也是主角，我们会为自己加油打气，在一场场“个人赛事”里创造着各种精彩瞬间。这也给运动品牌提供了另一种沟通视角——从生活场出发，关注每一个普通个体。在我看来，李宁近日以“以我为名运动主角”为主题的campaign，就是新鲜且较为代表性的案例，其在释放品牌运动精神的过程中，展现出对个体力量的关注和认同。01从「一个人」到「每个人」强调个体不可复制的 ………………………………