主要观点总结
本文回顾了2024年度的品牌或事件营销，总结了多个营销案例的关键点，包括淘宝的乡愁情感营销、小米通过雷军的互联网思维推动汽车业务增长、B站的青年节反讽喜剧《大魔术师》、阿勒泰旅游热潮、至本地铁求职广告、大众点评必吃榜广告、外星人电解质水陈建斌同名专辑、中国各地特色毛绒文创、《黑神话：悟空》引爆联名热潮带火旅游热潮以及华为折叠手机宣传等。这些案例展现了不同品牌利用创意营销手段吸引公众注意并取得成功的效果。
关键观点总结
关键观点1: 淘宝的“乡愁”营销，借助家乡特产短视频引发大众共鸣，展现平台的公益助农行动。
淘宝借助名为“乡愁”的情感营销，通过短片展示家乡特产，联合阿里巴巴公益和中国乡村发展基金会，将营销活动与公益事业结合。展现平台的社会责任感和功能性。
关键观点2: 小米通过雷军的互联网思维推动汽车业务增长，利用跨界发布会和个性化营销手段吸引关注。
小米通过雷军的互联网思维营销，将新车的营销战线拉长并拔高。从高调官宣到意外走红的汽车工厂工装夹克限量发售，小米SU7引发广泛市场期待并塑造起鲜明的品牌形象。
关键观点3: B站推出公益视频《大魔术师》，借助反讽手法揭示流量密码背后的故事。
B站发布公益视频《大魔术师》，以大胆的反讽手法揭示互联网时代的无良营销现实，短片借助演员祖峰的演绎，将互联网时代博眼球引流量的现象表现得淋漓尽致。
关键观点4: 文创玩偶市场火热，各地推出特色毛绒文创产品，满足年轻群体的消费习惯与情感需求。
多个城市和博物馆推出特色毛绒文创产品，如甘肃的麻辣烫主题系列毛绒文创、陕西西安的“肉夹馍”文创等。这些产品融合了地方特色和文化元素，受到年轻人的喜爱。
关键观点5: 《黑神话：悟空》游戏引爆联名热潮，带动旅游热潮和跨界合作。
游戏《黑神话：悟空》发布后迅速走红，引发品牌联名和旅游打卡热潮。瑞幸咖啡、滴滴青桔等品牌纷纷与游戏合作推出联名产品。游戏对中国古建筑和自然景观的精准还原，带动了旅游热度的大幅增长。
关键观点6: 华为三折叠手机宣传创新，通过明星见证官和短视频吸引消费者关注。
华为邀请明星作为见证官，通过短视频展示三折叠手机的核心卖点。五条视频围绕屏幕大、机身薄等特点进行无实物表演，成功吸引消费者的关注，为后续发布会赚足眼球。
文章预览
从春的生机盎然到夏的火热奔放，从秋的硕果累累到冬的初雪与暖阳，站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事件营销，有哪些在你心中留下了独特的印记呢？ TopMarketing特设 2024年度营销行业盘点合辑， 通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。 本期为第二期——年度出圈品牌/案例营销盘点。 在注意力日渐碎片化的今天，营销如何事半功倍，对于平台或品牌可言都不免苦恼，但总有一些“显眼包”，能够通过超绝“不经意”的手段俘获大众的目光。今天，和TOP君一起看看2024破圈营销哪家强，欢迎评论区留言补充哦~ 淘宝 以“宝贝”为名助力乡村振兴 在春节假期进入倒计时的节点，淘宝抓住打工人返程复工的经典场景，以被家乡特产塞满的后备箱为切入点，推出一支引发大众共鸣的情感短片《家乡宝贝请上车
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