“游戏大推”时代：存量之下，必须破圈

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如果要概括这两年手游市场的大趋势，我想 “谨慎” 会是一个比较恰当的描述。 投流市场竞争加剧导致的获量价格上涨，同质化产品不再投流，大DAU产品对中小体量产品获量空间造成的挤压，都让部分厂商开始重新评估买量的投入价值。 因为一个很现实的问题是，要在当下这个存在市场中谋增量， 就得思考如何触达那些“本不属于你”的用户 。 在投游戏数逐年走低？谁先破圈谁赢 首先要承认的是，无论你认为大环境如何， 游戏厂商对买量投放的信心确实在下滑。 参照DataEye上个月发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》，2024上半年大陆市场APP手游在投游戏数约为1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑了9.9%，为 近3年最低 。 （图源：DataEye） 由于当下市场环境中，玩家对手游品质要求不断攀升，各品类赛道核心人群较为固化， 一时 ………………………………