客流+盈利双增，本地生活商家的生意新解法

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©️深响原创 ·  作者｜吕玥 今年年初，一部《繁花》让上海这个再熟悉不过的城市展现出了别样风姿。外滩、和平饭店和黄河路成了热门景点，据同程旅行数据显示，和平饭店在热播期的旅游搜索热度环比大涨415%。 “我的上海情节终于找到了影视出口。”如作家陈丹青所说，好的IP汇聚起浓厚、极具共鸣性的情绪，让你我迅速“种草”了一个城市、景点或是某家店。 2024年，中国IP授权行业市场规模预计将达到1686亿元，这体现出了大众为好IP买单的意愿之强。面对线下始终限于门店选址、线上红利不在这一大环境的本地生活商家，没有理由不把握这个破局点。 以IP为线索，我们发现近期腾讯广告面向本地生活领域提出的「Walk in+」IP营销新策略 （后简称Walk in营销) ，给了我们一种全新的思路启发。 What：Walk in营销是什么 餐饮、旅游、零售、政务 ………………………………