平价美妆品牌 e.l.f. beauty 是如何赚钱的？

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‍ 在各大美妆巨头业绩增长哑火的时候，20 岁的 e.l.f. beauty 却凭着飙升的业绩和股价，成为表现最好的黑马选手。 在截至 3 月 31 日的 2024 财年， 以平价彩妆著称的 e.l.f. beauty 销售额同比大涨近 77%至 10.24 亿美元，首次超过 10 亿美元 ， 连续 21 个季度实现销售额和市场份额的业绩增长，近五年 销售额复合增长率达 27%，是行业平均水平的 5 倍。 财报显示，e.l.f. beauty 的市场份额在 2024 财年增加了 305 个基点至 9.8%，较 2018 财年翻倍，同一时期的美宝莲、欧莱雅、COVERGIRL 和 REVLON 则分别减少 65、85、20 和 60 个基点。 集团 CEO Tarang Amin 在接受巴伦周刊采访时直言，e.l.f. beauty 前景依然广阔，2025 财年的营销预算占比将进一步提升至 26%，销售额预计会以 20%至 22%的速度继续增长。 得益于业绩的强劲表现，e.l.f. beauty 在资本市场的表现同样突出， 过去五年 ………………………………