诺奖得者上抖音直播，欧莱雅再造流量黑洞！IP即购买力，90岁周生生玩90后梗！情感溢价，维达把纸巾做婚纱！丨电商“超品日”月报

文章预览

文丨田雨 编辑丨石航千 栏目策划丨石航千 王韵 设计丨杜杜 “市场领导者在最顶层，第二名在第二层，第三名…” 根据“七定律”，对于每一类产品，潜在顾客的心智中差不多都有一个这样的梯子，三层最为常见，而最多也只有七层。 在品牌数动辄数以万计的某个消费行业里，如何在潜在顾客心里争取到一个位置？广告的作用便在此时显现出来。 如大卫·奥格威所说：“每一则广告都是对品牌形象的长期投资。”不论30年还是50年，富有生命力的品牌们都会在一则又一则的广告构建和夯实自己的品牌形象。 坚持长期主义的品牌，如何在一次又一次的营销活动中讲好品牌故事？又如何顺应时代风潮，与一代又一代的消费者建立好连接？ 以下三个品牌或许能给出答案。 周生生：持续与大热IP联名，拉近与年轻人的距离 1934年，黄金珠宝品牌周生生诞 ………………………………