微信淘宝竞逐“送礼物”：到底是做蛋糕还是切蛋糕？

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继颠覆支付方式之后，一种颠覆性“送礼方式”又出现，并在资本市场激发涟漪。从竞逐者来看，越来越多的大厂加入赛事。 去年底，微信小店悄然试水“送礼物”功能。日前，淘宝火速祭出跟随性“截胡”策略，面向所有用户上线“送礼”，商品几乎覆盖了完整的种类。此外，抖音也有类似玩法，并上线团购“随心送”功能。由此，三大超级APP都已“入战”。业内判断，由于增量功能实现难度不大，未来会有更多大厂和电商平台加入竞逐。 资本市场闻风而动。一方面，在互动平台上，投资者对于公司参与力度和进展的追问越来越多，至少十余家A股公司已经明确开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。另一方面，不论腾讯还是商户，所涉上市公司股价表现活跃，显示市场对新功能的乐观预期。 新功能确实可能为某些环节带来改变。比如 ………………………………