阿迪达斯又行了？

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©️深响原创 ·  作者｜林之柏 悄然间，阿迪达斯翻身了。 2022年，这家运动鞋服巨头的业绩曾跌至谷底，全年营业利润暴跌66%，在大中华区销售收入更是连跌七个季度。但从不久前公布的2024财年初步业绩来看，其已实现完全的谷底反弹。 整体来看，阿迪达斯实现营收利润双增长，其中四季度营收同比增长19%至59.65亿欧元，不仅连续四个季度实现正增长且增速显著提升，全年总营收则同比增长约11%至236.83亿欧元；全年营业利润录得13.37亿欧元，同比增长接近四倍。其中，大中华区表现格外耀眼，实现了营收六连涨，与LVMH等在华失利形成鲜明对比。 和低谷期相比，这份成绩单足够让市场欣喜。相较于2022年11月的阶段性低位，阿迪达斯股价已大幅反弹189%。 和低谷期相比，阿迪达斯股价大幅反弹 图源：雪球 仔细复盘阿迪达斯的业绩复苏之路，2023年是 ………………………………