神兽开学，家长患上「文具店恐惧症」

主要观点总结

本文主要讨论了文具行业中的IP联名和盲盒笔现象。随着开学季的到来，文具市场竞争激烈，IP联名和盲盒笔成为争夺学生群体的有效手段。部分家长认为文具价格过高，对学生购买盲盒笔表示担忧。行业数据显示文具消费市场规模庞大，但国产文具品牌仍面临日本、德国等进口品牌的竞争压力。国产文具品牌在努力提升产品质量的同时，也在寻求与动漫动画IP联名、推出盲盒文具等创新营销方式以吸引年轻消费者。然而，业内人士提醒，虽然联名和盲盒短期内能带来收益，但长期来看，产品质量和创意仍是最重要的，只有好写好用、有一定创意、价格合理的产品才能与用户建立健康持久的关系。

关键观点总结

关键观点1: 文具市场现状与竞争态势

随着开学季的到来，文具市场繁荣，IP联名和盲盒笔成为热门产品。家长对文具价格表示担忧，认为存在过度消费现象。国产文具品牌面临日本、德国等进口品牌的竞争压力，正在努力提升产品质量和寻求创新营销方式。

关键观点2: IP联名和盲盒笔的营销效果

IP联名和盲盒笔是争夺和吸引学生群体的有效手段。联名产品满足新一代学生群体的个性化需求，具有吸引力。盲盒文具具有上瘾性，能够刺激消费者购买欲望。

关键观点3: 国产文具品牌的努力与突破

国产文具品牌在产品研发和营销渠道上取得了一定进展。在笔尖、笔头和墨水控配等领域取得进展，同时也在核心笔头技术研发上投入资金和人力。通过开设晨光生活馆和九木杂物社等渠道，增强与学生群体的连结。

关键观点4: 行业发展趋势与挑战

中国文具行业在生产端仍处于小而散的局面，大多数细分文具品类尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业。虽然市场空间仍大，但行业需要靠产品力来说话，只有好写好用、有一定创意、价格合理的产品才能与消费者建立健康持久的关系。

文章预览

IP联名和盲盒笔，太好氪金。 文 ｜ 龚正 编辑 ｜ 马路 来源｜ 真故研究室（ID：zhengulab) 封面来源 ｜ Pexels 在文具行业，9月这样的开学季被称为“学汛期”，是很多文具店一年之中重要的销售期。但近年，不少家长都有一个感受：文具店要慎去，文具要悠着买，因为稍微不注意，几个本子、几支笔可能就会花去数百元。 这背后，文具质量确实有所提高，同时文具行业大搞各种动漫动画IP联名，推出五花八门的盲盒文具，刺激着新一代学生群体的购买欲。正在从 “功能性”转向“文创性”的文具，让行业繁荣的同时，也让部分家长患上了“文具店恐惧症”。 文具店，不好进 刘莉是一位广州妈妈，有一个上小学四年级的女儿。今年这个开学季，她下定狠心，实现了女儿“文具零消费”的战果，全部延用旧文具。 为啥说下狠心，刘莉介绍，女儿自上小 ………………………………