NMN“禁令”引燃暗战，谁将成为百亿市场的下一个顶流?

主要观点总结

文章主要围绕“口服抗衰”市场展开，介绍各种抗衰成分如NMN、麦角硫因等如何成为市场热点，以及各品牌如何应对市场竞争。文章提到了不同品牌如何通过科学研究、产品创新、市场营销等手段在抗衰市场中争夺市场份额，同时也指出了品牌在消费者心中的认知度对于市场竞争的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 市场热点：口服抗衰成分争夺战

文章介绍了口服抗衰市场成为新的消费热点，各种抗衰成分如NMN、麦角硫因等受到关注，市场规模不断扩大。

关键观点2: 品牌竞争：各显神通

不同品牌通过推出不同产品、采用不同策略应对市场竞争。例如，Swisse Plus选择NR作为主要成分，EZZ注重生产工艺和技术配方，新锐品牌YOUTHLINE则研发出新的抗衰成分NADH。

关键观点3: 产品焦点：成分、配方、工艺

品牌竞争的关键在于产品，而产品的关键在于成分、配方和工艺。有效的成分、先进的技术是产品获得市场认可的关键。

关键观点4: 消费者认知：定义或被定义

品牌需要向消费者传递具象、深刻的品类和品牌概念，以赢得消费者心智中的“可信度标尺”。这需要品牌通过科学实证的方式与消费者互动，让消费者感知到产品的细节。

关键观点5: 未来趋势：新品牌涌现，游戏规则变化

未来口服抗衰市场竞争将更加激烈，新品牌将不断涌现。游戏规则将发生变化，不再依赖传统渠道优势，而是比拼谁能用最短路径把科研成果转化为消费者易于接受的产品。

文章预览

谁能解构“衰老”焦虑？ 文丨卜晚乔 编辑丨石航千 一张截图，打响了一个百亿市场的成分争夺战！ 去年6月以来，口服抗衰行业流传着“海关总署禁止保税仓发运NMN产品”的消息。起因是一张疑似来自海关总署的文件截图，内容显示原产地为美国、澳大利亚等含抗衰成分NMN的食品自2024年6月1日起，不得通过跨境电商平台在国内销售。 不过该变化始终未获官方确认。只是，多个电商渠道的NMN产品只能“海外直邮”发货，保税仓库存已基本清空。 多位商家给出了类似的判断：这与美国FDA （美国食品药品监督管理局） 对NMN的政策摇摆直接相关。2022年，FDA宣布禁止NMN作为膳食补充剂销售，原因是NMN已被制药公司列为新药研发成分。但2024年11月，美国FDA又宣布在2025年7月31日前，暂时放宽对NMN销售的限制。 NMN的“政策罗生门”如何变化，无法预估，但背 ………………………………