品牌塑造的进化

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 883 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 好企业是管出来的，管理流程，管理研发、管理战略……同样，好品牌也是管出来的，只要是做得好的企业，都在强调创新和管理，一切皆管理。做品牌，做创意，也需要进行管理，那品牌创意管理，到底是管理什么呢？ 品牌创意管理，是在管理品牌要引导或迎合的某种观念，让这个观念持久地影响到用户的认知和心智，从而实现品牌商的商业利益。 在做品牌创意管理，需要塑造品牌的独特风格，找到符合消费者痛点、利益和诉求的品牌定位，并通过新颖、含蓄、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣等有韵味的创意，提出消费者认同的品牌主张，使 ………………………………