专访梁宁：如何在商业世界生机勃勃地活下去？

主要观点总结

本文是对梁宁老师《真需求》一书的解读和采访内容，包括作者接受采访的多个方面内容，包括对真需求的深度解读、书中精华的梳理、关于网红品牌的看法等。

关键观点总结

关键观点1: 《真需求》一书的主要内容与采访背景

本书通过对商业世界的深度剖析，揭示了许多关于商业和社会的真相，包括商业逻辑、价值创造、产品思维等方面。采访内容展示了梁宁老师对于商业世界的深度洞察和思考。

关键观点2: 对真需求的解读

梁宁老师强调，真需求是双向诚实、双向满足的关系，要真实看到对方的需求，同时也坦诚自己的需求。商业世界中的价值不是自我赋予的，而是根据别人的需求和付费意愿来确定的。

关键观点3: 书中关于产品思维的阐述

梁宁老师在书中详细阐述了产品思维的重要性，以及如何运用产品思维来创造价值、领导共识等。她还强调了产品思维与产业思维的不同之处。

关键观点4: 对网红品牌的看法

梁宁老师认为，网红品牌要想长久发展需要有基本盘，即复购人群，并建立长期关系。她认为中国现在到了应该出大牌和大师的阶段，品牌要有定价权，否则只能做白牌，赚取搬运利润。

关键观点5: 关于品牌与流量关系的看法

梁宁老师提到很多公司削减品牌预算的现象，她认为品牌需要发展核心技术、加强品牌投入。她还谈到了流量与品牌之间的关系，以及新荣记等案例的启示。

关键观点6: 关于创新者与求真精神

梁宁老师强调创新者最大的功课是求真，充分接纳自己与世界。她建议学习脱口秀来培养这种精神，并分享了书中关于失败与成功、生意与生活之间关系的观点。

关键观点7: 书籍的结构与创作过程

梁宁老师的这本书分为两层结构：“经”和“注”。她还透露了写书过程中的拖延症问题，以及如何克服这一过程完成创作。

文章预览

在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？ 因为不懂什么是“真需求”。 梁宁老师历时7年写就的第一本书《真需求》，将颠覆你对商业的诸多认知。 梁宁，商业思考者、为创新者助阵的人，其《产品思维30讲》属于互联网人必学的神作，曾在联想、腾讯、湖畔大学工作，曾创业，曾做投资。如今以思想参与这个世界。 经过30年的行业沉淀，作为无数商业大成大败的见证者，梁宁用最朴实的语言，讲述最本质的商业真相，给你一个全新的思考框架。 近日，梁宁老师来到混沌，接受了我们的专访，整场采访不仅干货满满、金句频出，同时散发着理性、真实的魅力，给焦虑的商业世界带来一些从容。 “所谓的真需求，它一定是双向诚实、双向满足的关系，可以真实地看到对方的需求，对于自己的需求也不遮遮掩掩。” “每当 ………………………………