资源觅取与资本转换：快手乡村主播的数字化实践

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本文以社会资本为理论视角，以资本转化为洞察方向，系统考察乡村用户在快手短视频平台上社会资本的觅取、建构与转换过程。研究发现，在快手平台发展初期，乡村用户通过先赋、自致、交换等方式在平台积攒社会网络资源，形成自己的社会资本，并依据在快手平台上社会资本积累程度的不同，最终形成头部、中部、尾部主播。随着直播带货模式的成熟，乡村用户实现了从平台内容生产者到平台卖货主播的身份转变，并将其在快手平台上积攒的社会资本导向经济资本变现的轨道之中，同时由于不同级别的乡村主播的社会资本动员和转化能力存在差异，其社会资本向经济资本的转换效果也不尽相同。 随着直播带货模式的成熟，各大短视频平台纷纷将电商直播作为自己发展的新路径。特别是2021年，各大短视频平台借“全面推进乡村振兴”的政策 ………………………………