雅诗兰黛千亿美元的教训

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作者： Adam 来源： 卿照 （ID： qingzhaomeizhuang ） 由Estée Lauder女士与其丈夫Joseph Lauder先生，于1946年创立的雅诗兰黛，在近80年的激荡时光中，早已成为全球顶尖的化妆品类奢侈品牌。 但若认为顶级奢侈品可以凭着“LOGO”躺平，则不免是天方夜谭。 近两年业绩的下滑，让雅诗兰黛的市值，从2021年底的超1300亿美元，跌至当前约400亿美元。 蒸发近70%市值的经验与教训值得汲取，价值千亿美元的课值得上它一上。 （*注：雅诗兰黛财年为当年7月1日至次年6月30日） 01 利润翻倍，市值大跌 雅诗兰黛自1946年创立以来，通过孵化、并购等方式从单一的「雅诗兰黛」品牌发展为聚集「La Mer」、「Editions de Parfums Frédéric Malle」、「Kilian Paris」、「TOM FORD」和「Le Labo」等顶级奢华品牌在内的共23个高端以上化妆品品牌的国际化妆品类奢侈品集团。 当前集团业务涵盖 ………………………………