这一届顶流IP，商场暑期“热闹”开场

主要观点总结

不少商场营销美陈借势奥运，掀起一股'运动风'。本文盘点了深圳多家购物中心的活动，发现今年商场营销美陈紧扣奥运会热点，打造了运动街区、户外野趣等场景，并联合潮流艺术家居品牌推出系列企划，同时还玩转IP联名营销，营造夏日限定氛围。

关键观点总结

关键观点1: 商场营销美陈借势奥运

各大商场在暑期美陈场景的打造上频出新招，紧扣奥运会热点，打造运动街区、户外野趣等场景。

关键观点2: 商场营销创新方式

商场通过打造热力俱乐部、共享廿青运动公园、MIXTURE SPORTS CLUB等运动俱乐部，以及运用IP联名营销和泳池派对、海洋艺术节等方式，吸引消费者参与体验。

关键观点3: 商场与品牌的合作

商场联合潮流艺术家居品牌、知名品牌如Wilson等，共同推出系列企划和活动，扩大营销影响力。

关键观点4: 特殊活动及场景营造

商场还通过奥特曼主题乐园、巨型IP打卡点、主题市集等方式，营造夏日梦幻乐园的氛围，吸引消费者打卡互动。

文章预览

不少商场的营销美陈借势奥运，刮起了一股“运动风”。 来源  |   珠三角商业地产 主编  |   罗嘉欣 作者   |   赖晓雅 图源 | 除特别说明外，均来自各项目 炎炎夏日，冷气管够的商场成为了大家避暑消闲的“圣地”。对于商场来说，暑期也是一年当中极为重要的营销节点之一。 进入7月，深圳商场的暑期营销活动也基本拉开帷幕，赢商网盘点了深圳十几家购物中心的活动，发现除了以往的夏日清凉、亲子游乐等场景外，恰逢四年一度的奥运会，今年不少商场的营销美陈借势奥运，刮起了一股“运动风”。 01 运动街区、户外野趣 巴黎奥运会的风吹进商场 如果问今夏最大的热点是什么，那非巴黎奥运会莫属。紧扣奥运会热点，各大商场在暑期美陈场景的打造上频出新招，玩出了新花样。 //OneAvenue卓悦中心——热力俱乐部 田径赛场浪漫的紫色跑道 ………………………………