市集，如何成为品牌的立体杂志？

主要观点总结

本文介绍了爱马仕通过举办私享市集活动，制造稀缺性激发消费者渴望；prada通过生活化营销活动吸引年轻人关注；木墨和多抓鱼通过市集展示细分领域的独特魅力并传达品牌价值和生活主张。文章还探讨了市集在品牌沟通中的作用以及奢侈品牌如何利用市集进行转型和吸引年轻人的策略。

关键观点总结

关键观点1: 爱马仕的私享市集活动

爱马仕通过举办「骏马市集」制造稀缺特质，提升专属用户的体验与仪式感，激发消费者的渴望。市集本身被赋予了商品化的意义，既营造了一种派对氛围，也象征着身份认同。

关键观点2: PRADA的营销活动和生活化策略

PRADA在乌鲁木齐的乌中市集举办营销活动，将秋冬新品发布延伸至菜市场，制造反差和日常，吸引年轻人的关注。此举是PRADA数字化转型战略的重要一环，成功改变了年轻人对传统菜市场的负面刻板印象。

关键观点3: 木墨和多抓鱼的市集活动和生活主张

木墨和二手平台多抓鱼通过市集活动展示其生活主张和价值观，成功聚合了同行从业者和志同道合的消费者。木墨的「双手做工」市集IP体现了其环保、节制的生活理念，多抓鱼的二手市集则传达了可持续的生活方式。

关键观点4: 市集在品牌沟通中的作用

市集在品牌沟通中扮演了重要角色，能够承担汇聚圈层人群和放大生活主张的功能。通过长期反复的市集活动，品牌可以构建与消费者更深刻且广泛的对话场域，传播品牌的价值和生活理念。

文章预览

制造渴望：将内容变成「稀缺品」 最近，品牌星球在小红书上发现了一个略显「神秘」的市集，几乎没有新闻报道，只有用户的分享，其中频繁出现的关键词有：「被邀请」「私享」「保持低调」。 这正是爱马仕的 「骏马市集」 。2024 年 5 月，爱马仕在北京 SKP 店焕新开业之际，在朗园 Station 举办了这一大型活动，作为开业庆典的一部分。随即 10 月，活动又在台北的华山文创园区复制举行。 与一般市集的开放性和流动性不同，骏马市集展现了稀缺的特质。 在这里，摊位上几乎不销售爱马仕商品，而是提供游戏、美食、肖像画和舞蹈表演等丰富活动。品牌从市集的热闹与趣味中提炼出独特氛围，并通过没有新闻宣传、采用邀请制且仅限时一天的方式，成功将市集转化为稀有活动。 尽管摊位上没有实体商品， 市集本身却被赋予了商品化的意义，既 ………………………………