主要观点总结
古茗作为茶饮行业的领军企业，在扩张过程中面临门店盈利压力和市场环境变化。公司在权衡扩张和盈利后选择优先保住存量门店的盈利能力。此决定背后的原因是市场竞争加剧、利润下滑和加盟商流失等问题。文章还提到茶饮行业整体面临的挑战，包括市场竞争激烈、价格战升级、营销支出增加等。古茗通过调整产品线、下沉市场扩张和咖啡产业布局等方式应对市场变化。
关键观点总结
关键观点1: 古茗面临门店盈利压力和市场环境变化
由于市场竞争激烈和利润下滑，古茗选择重启IPO以应对挑战。
关键观点2: 古茗权衡扩张和盈利后的选择
古茗决定优先保住存量门店的盈利能力，这表明公司在面对市场变化时做出了明智的决策。
关键观点3: 茶饮行业整体面临的挑战
茶饮行业面临市场竞争加剧、价格战升级和营销支出增加等问题，这使得品牌需要不断创新和调整策略以应对市场变化。
关键观点4: 古茗应对市场变化的方式
古茗通过调整产品线、下沉市场扩张和咖啡产业布局等方式来适应市场趋势和消费者需求。
文章预览
相比于解锁万店里程碑，茶饮品牌们更想保住存量门店的盈利能力。 文 ｜ 杨亚飞 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168) 封面来源 ｜ IC photo “新茶饮第三股”还是要来了。 在今年初的递表失效后，古茗近期再次向IPO发起冲击，港交所文件显示，古茗于12月15日更新招股书。而在不久前，证监会披露这家茶饮品牌已完成港股上市备案，计划发行不超过4.41亿股普通股。此外，小菜园也于日前通过港股聆讯，沉寂已久的餐饮IPO，或许将重新回暖。 这份招股书是观察当下茶饮市场的最佳窗口。无论是GMV还是门店数口径，古茗均居于行业第二。古茗的客单价在10-18元之间，这是品牌最多、竞争最激烈的红海市场。此外，古茗的门店多位于下沉市场，奶茶、果茶销售占比相当，还挤进了热门的咖啡赛道。 这一年下来，古茗仍然保持增势。根据招股书
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