压垮女装的不是退货率

主要观点总结

本文分析了电商行业尤其是女装电商的退货率问题。文章中提到，女装电商退货率长期居高不下，成为行业痛点。高退货率是女装行业的结构性问题，无论在任何电商平台，女装都是高退货率的品类。文章还讨论了预售模式的崩塌、功能性服饰的兴起以及中小型女装卖家的困境。最后，文章指出女装的退货率一直都挺高，但生意确实越来越难做了。

关键观点总结

关键观点1: 女装电商退货率长期居高不下，成为行业痛点。

高退货率是女装行业的结构性问题，涉及试穿等线下渠道才能满足的诉求。

关键观点2: 预售模式的崩塌对女装电商库存周转带来影响。

预售模式被取消后，商家需按照订单准备存货，退货导致的库存可能需打折销售，增加了库存成本。

关键观点3: 功能性服饰的兴起是女装行业的一种趋势。

功能性服饰解决了内衣等难以线上化的问题，降低了供应链管理难度，缓解了退货率带来的库存难题。

关键观点4: 中小型女装卖家面临困境。

高退货率、声量最大的卖家多为规模不大的卖家。向功能性转型意味着对生产环节的掌控力，大量白牌平替也在压缩中小型女装卖家的生存空间。

文章预览

今年三季度中通快递营收同比增长17.6%，董事长赖梅松表示散件订单能实现40%的增长，全靠各大电商平台的“逆向物流”——也就是退货。 隔壁的申通快递总裁王文彬表示，逆向物流是“一定要争的行业增量”。 正所谓汝之蜜糖彼之砒霜，快递业岁月静好的同时，女装行业正在负重前行。每逢电商大促，女装退货率80%的词条就得上一次热搜。 按照高盛的测算[1]，如果剔除退货，他们对中国电商整体GMV的估测值将下滑35%。 高退货率似乎是一切顽疾的源头，也是压垮女装商家的最后一根稻草。今年已经有超40家网红女装店倒闭或歇业，不乏经营十多年且粉丝号召力极强的头部商家，包括初代网红张大奕[2] 。 高退货率常常与直播带货挂钩，客观来说，直播电商确实会促进冲动消费，但问题是，在没有直播电商的年代，女装的退货率也不算低。 自带高 ………………………………