种草社区出海，字节给小红书上了一课

主要观点总结

本文主要围绕字节跳动旗下Lemon8应用与小红书的增长策略进行对比分析。在海外市场，字节通过Lemon8实现快速增长，而小红书则未能成功跑通自然增长策略。文章详细描述了Lemon8的增长过程、产品协同性和人事调整等方面的信息。

关键观点总结

关键观点1: 字节与小红书的海外策略对比

字节通过Lemon8等产品在全球化布局中展现出野心和实力，而小红书则尝试自然增长策略，但未获成功。

关键观点2: Lemon8的海外增长态势

Lemon8在美国市场实现大爆发，通过广告投放和内容发酵实现快速增长，但在社区活跃度方面仍需时间观察。

关键观点3: 小红书的出海市场动作

小红书在本土化应用和国际化方面推出多种产品，但未获成功。自然增长策略未能跑通，区域性垂类社区运营亦不成功。

关键观点4: 字节的产品协同性和资源协同性优势

字节通过产品协同性和资源协同性推动Lemon8快速增长，如复用TikTok的创作者生态和流量资源营销。

关键观点5: Lemon8的身份背景问题

尽管Lemon8被寄予厚望，但其身份背景问题仍是字节在全球化的过程中的一大挑战。

文章预览

字节的财大气粗打法与小红书的自然增长策略形成鲜明对比。小红书在海外尝试未能成功，而字节通过Lemon8和其他产品，展现出其在全球化布局中的野心和实力。 原创@新熵 作者 丨 古廿  编辑 丨 蕨影 种草社区的潜力到底有多大？   2021年，时任抖音集团CEO的张楠对团队发出诘问：“如果抖音做得很好，小红书为什么还会长得这么猛？”肯定了这个在巨头环伺的市场夹缝中崛起，并成功跻身拥有1亿DAU的种草社区平台。   随后抖音就盯上种草社区这个产品类型，并先后在以抖音图文功能或独立应用的形式去实践。小红书则是在2023年开启“坐一观三”的发展策略，全面冲击3亿DAU的增长潜力。这是国内市场围绕种草社区增长梦，两家企业根据不同发展阶段执行的不同策略。   在海外市场，围绕种草社区的增长潜力，则是另一番景象。小红书多次试水 ………………………………