主要观点总结
文章描述了大众旅游时代的到来以及旅游消费结构的变化，特别是“橄榄型”旅游消费结构的逐渐形成。以同程旅行为例，阐述了OTA平台在大众旅游市场中的机遇与挑战，以及其在供给创新、服务升级和海外布局等方面的应对策略。文章还强调了大众旅游消费者对性价比的追求，以及非一线城市用户在旅游市场中的重要地位。
关键观点总结
关键观点1: 大众旅游时代的到来和“橄榄型”旅游消费结构的形成。
文章描述了当前旅游市场的变化，指出大众旅游市场正逐渐占据主导地位，中间大两头小的“橄榄型”旅游消费结构已经形成。
关键观点2: 同程旅行在大众旅游市场中的机遇与挑战。
以同程旅行为例，文章阐述了其在大众旅游市场中的发展策略，包括供给创新、服务升级和海外布局等方面，并分析了其取得的业绩和面临的挑战。
关键观点3: 非一线城市用户在旅游市场中的重要地位。
文章强调了非一线城市用户在旅游市场中的崛起，他们成为旅行消费的主力军，对性价比的追求和对多元化、个性化旅游需求的特点被特别指出。
文章预览
本文字数：2769｜预计5分钟读完 “橄榄型”旅游消费结构，已逐渐成型。 撰文丨李兴 气温回暖，春季旅游升温。 今年清明假期，出游预订人次同比翻倍，大理洱海、丽江古城、西安洛阳等目的地热度飙升。 旅游市场火热的背后，是大众旅游时代的到来。旅游不再是高不可攀的“奢侈品”，而是成为了更多普罗大众日常生活的标配。 旅游客群从高端小众走向普罗大众，呈现的一个最明显的特征是：以往旅游市场由精英客群主导，而在全民旅行、普惠旅行的背景下，中间大两头小的“橄榄型”旅游消费结构已逐渐成型。 文化和旅游部数据显示， 2024年国内出游人次56.15亿 ，城镇居民国内出游人次43.70亿，同比增长16.3%，农村居民国内出游人次12.45亿，同比增长9.9%。 进入大众旅游时代，意味着更多的消费人群，更高的消费频次，以及更大的市场规模。
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