​深度 | 老铺黄金抢了卡地亚的生意?

主要观点总结

本文分析了黄金珠宝行业的起伏变化，特别是老铺黄金与周大福等传统黄金珠宝品牌以及卡地亚等国际奢侈品牌之间的竞争态势。文章指出，老铺黄金通过独特的定价策略、产品设计和文化营销等方式，在市场上取得了显著的成功。与此同时，传统黄金珠宝品牌如周大福等面临品牌升级和消费者需求变化的挑战。而国际奢侈品牌如卡地亚等在中国市场的销售增长放缓，面临消费者认知迭代和市场挑战。

关键观点总结

关键观点1: 黄金珠宝行业的市场变化

黄金珠宝市场呈现跌宕起伏的态势，传统品牌与国际奢侈品牌共存竞争。

关键观点2: 老铺黄金的成功之道

老铺黄金通过独特的定价策略、产品设计和文化营销等方式，吸引了年轻消费者的关注，成为市场的新宠。

关键观点3: 传统黄金珠宝品牌的挑战

传统黄金珠宝品牌如周大福等面临品牌升级和消费者需求变化的挑战，努力通过工艺升级和品牌化营销提升利润空间和品牌溢价能力。

关键观点4: 国际奢侈品牌在中国市场的困境

国际奢侈品牌如卡地亚等在中国市场的销售增长放缓，面临消费者认知迭代和市场竞争的挑战。

关键观点5: 消费理性的进阶

消费理性背景下，年轻消费者对珠宝材质工艺的关注增加，转向更能产生情感共鸣的品牌。

文章预览

老铺黄金和Buccellati们的拥趸，不是追求平替的消费者，而是更挑剔的消费者 作者 |  Drizzie 黄金珠宝冰火两重天。  现货黄金续创历史新高后，多家黄金珠宝品牌的足金饰品近日价格飞涨，10月19日足金饰品售价超过800元每克关口，不到一周后又突破810元，老凤祥、老庙、中国黄金等报每克813元，周大福则达到每克815元。  金饰价格突破800元，年轻消费者或许对此没有概念，但这个消息足以让黄金饰品的长期购买者感到“买不动了”。 去年同期，足金金饰价格大约为每克610元。  中国黄金协会表示，2024年前三季度，由于黄金价格持续上涨，黄金首饰消费受到明显影响，黄金首饰消费量约400吨，同比下跌28%。  消费者面对金价高企望而却步，周大福们的日子今年十分难过。 根据周大福发布的截至9月底的最新季度报告，整体零售额下降21%，其中中国 ………………………………