价格高、利润跌，百果园的高端路难走？

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文/卢倩莹 编辑/陈锋 这个夏天，被称为“水果刺客”的百果园，正遭受着越来越大的业绩压力。 7月30日，百果园发布盈利预警，称公司利润将大幅缩水，预计今年上半年公司的净利润将比去年上半年的2.61亿元减少最多70%，收入将同比减少最多15%。 长期以来，百果园定位高端化，水果价格普遍高于市场均价，消费者也在越来越抱怨买不起。 利润空间相对更高的高价水果定位，百果园的利润却大幅下滑，并且利润的降幅远高于收入降幅，百果园的问题出在了哪里？ 盈利预警中，公司董事会将原因归结为三点： 年初制定的高端战略下，公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加； 外部大环境影响下消费力疲软，门店销售呈下滑趋势； 上半年的可比基数相对较高。 其中，更关键的原因，或是高端化战略的进展不顺。 百果 ………………………………