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36氪汽车
谁还在买宝马?
36氪汽车
·
公众号
· · 2024-07-23 15:54
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「宝马竞争力,在发生转移。」 文 | 徐蔡钰 编辑 | 李勤 “因为是新款,且价格降下来了” 6月提车的95后车主小何,如此解释为何购入外观备受争议的新款宝马5系。2021年,他拥有了人生第一辆宝马:第七代5系。今年,新款宝马5系发布后,更加年轻的外观设计迅速捕获小何,在价格降至40万这一临界值时,他果断出了手。 和小何的决策一致,宝马公布的数据显示,在新款5系中,90后已成消费主力军。 卖了5年宝马车的销售于强表示,“不止5系,其实目前宝马所有车型的客户都在年轻化”,每当自己与客户聊起,为何选择宝马,而不是特斯拉等新能源汽车时,往往得到这样的回答:“家里人开几十年宝马了,都是信任宝马的老用户”。 受众不断年轻化,宝马品牌力似乎得到延伸,但危机也随之而来。 年轻群体消费力有限,宝马畅销车逐渐 ………………………………
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