主要观点总结
本文介绍了奢侈品牌Miu Miu近两年来的发展概况，从销售业绩、品牌定位、营销策略等角度进行阐述。尽管大趋势不景气，但Miu Miu凭借独特的品牌定位和产品设计，在奢侈品市场中脱颖而出。文章还分析了Miu Miu成功的背后原因，包括创始人基因、品类设置、产品设计、认知标记、代言人选择等方面。
关键观点总结
关键观点1: Miu Miu业绩表现亮眼
Miu Miu销售额同比增长，成为奢侈品市场中的佼佼者。
关键观点2: Miu Miu品牌定位独特
专注于年轻人市场，以时尚、前卫、实用的设计理念吸引消费者。
关键观点3: Miu Miu营销策略多元化
通过社交媒体、营销活动、代言人等多种方式推广品牌，树立品牌形象。
关键观点4: Miu Miu成功的背后原因
包括创始人基因、品类设置、产品设计、认知标记、代言人选择等因素共同促使Miu Miu走向成功。
文章预览
作者 | 栗子 对于大部分奢侈品牌来说，这两年一定不算“丰收年”。 Gucci、YSL 的母公司开云集团 2024 年上半年销售收入同比下降 11%；LV、Dior 所属的 LVMH 集团上半年同比下降 1%。 据《2024 年全球奢侈品市场研究》预测，今年全球奢侈品销售额同比去年预计下降 2%。 尽管大趋势不景气， 但也不乏品牌置身事外，Miu Miu 便是其一。 这个诞生于 1993 年、专注年轻人的奢侈品牌，在 30 岁之际迎来了自己的“高光时刻”。 据官方财报，Miu Miu 2023 年销售额同比增长 58%，2024 年第一季度销售额同比增长 89%，第二季度达 95%，第三季度增长达到 105% 。 更为值得关注的是，据贝恩公司预计，奢侈品消费人群在过去两年中减少约 5000万人，尤其是以 Z 世代为代表的年轻消费群体。 他们恰好是 Miu Miu 的目标客群，但显然 Miu Miu 没有失去他们。 当然，Miu Miu 让其他品牌
………………………………
