快消企业，你的预算如何撬动2025？

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2024年已经步入尾声， 截止至今年第三季度，中国快速消费品市场依然处于低位的缓增态势。相信 大部分公司此时都已经开始编制2025年的预算， 其中的基本的思考支点是：明年整体快速消费品 市场的走势 、厂商对公司所属 品类的增长潜力预判 、以及 如何分配 投入 的问题。 01 前瞻：未来一年市场走势如何？ ✦ 如何合理的预测市场走势呢？这需要结合 宏观 与 微观 这两大因素来进行。 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）专家服务团队，将过去3年的消费者实际购买行为变化的微观因素，与大型购物节、节庆的刺激度、GDP、通货膨胀率、消费者信心指数和疫情对消费行为的影响等宏观因素进行了结合，在 125个品类 的基础上， 得出了以下2024全年收官，以及2025年全年增速的预测结果： 1. 2024全国一到五线城市的整体快速消费品市场将获得 0.6% 的销 ………………………………