主要观点总结
中国企业品牌在海外市场的建设经验分享。涉及品牌定位、品牌营销、本地化营销渠道和媒体背书的重要性、线下联动等方面。Aiper和XREAL的案例展示了如何在全球范围内建立品牌知名度和影响力。
关键观点总结
关键观点1: 品牌定位与营销
鲜明的品牌定位有利于品牌知名度的提升，如Aiper的“全球最好的无线泳池机器人”定位。品牌定位后，需进行产品的市场教育，强调产品的使用价值和场景，如XREAL重视内容教育。品牌建设需适应当地市场的文化和消费习惯，构建本土化品牌营销策略。
关键观点2: 本地化营销渠道和媒体背书
本地化营销渠道和媒体背书对于品牌在海外市场的曝光至关重要。Aiper通过大型活动、明星效应和全球知名活动进行跨界营销，XREAL则与日本当地媒体、大学等建立合作，发布媒体报道，提升品牌在当地的影响力。
关键观点3: 线下联动与消费者互动
线下联动活动有助于增强品牌与消费者的互动与连接。Aiper通过举办“Aiper Pool Party”等活动，传递品牌理念，提高品牌自传播力。XREAL在日本开展线下陈列工作，优化消费者体验，通过丰富的零售触点推动品牌势能走高。
文章预览
“ 品牌海外建设——全球视野与本土执行的深度结合。 在全球化的大背景下，中国企业如何将品牌成功推向国际市场，实现从0到1的跨越，成为了一个重要议题。 随着铺流量、卷价格这种粗放模式下效益的式微，海外品牌建设的门槛与要求也越来越高。 企业要做到扎根当地并不断加深影响力，就要重视品牌形象的提升、品牌价值的传递、以及品牌全球化与本土化的结合。 在品牌出海白热化的当下，各种创意与执行手段层出不穷，如何制定适配的品牌建设策略，成为了企业实现海外市场突破的关键。 围绕上述话题， 36氪出海携手北京数字经济企业出海创新服务基地（简称“出海基地”)，于近日联合举办了主题为“如何获取海外市场的信任？探索品牌建设的必经之路”的交流活动。 来自 Renata Branding Group 和 XREAL 的重磅嘉宾，基于丰富的品牌出
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