2024年广告隐私报告

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Comscore深入探讨了快速发展的数据隐私法律法规对数字广告领域的当前和预期影响。 Comscore对领先的广告主、出版商和技术公司进行了广泛的调查研究，以评估他们当前的战略和在日益关注隐私的广告环境中不断发展的方法。 大多数受访者表示，数据隐私立法已经影响了他们的整体数字广告策略，促使他们在数据合作伙伴关系、目标定向、测量和创意方法等领域做出调整。 数据隐私立法的影响已经到来。 88%的受访者预计在数据隐私立法到位的地区，他们提供个性化广告的能力将受到中度到重大影响，许多人已经对其部分广告策略进行了重大调整。 受众定向预计将面临数据隐私法的最大影响。 大多数受访者预计受众定向将首当其冲地受到隐私立法的影响，超过一半的受访者已经修改了他们的策略以遵守新法律。测量和验证能力紧随其后，52%的受访 ………………………………