品牌调研 | 2024，品牌如何塑造营销“心”力？

主要观点总结

本文描述了2024年面临的营销挑战，包括经济增速放缓、消费内需不足、情绪价值主导消费、渠道碎片化等。品牌营销需要持续调整方法论和营销资产，实现供给端与需求端的高效匹配。CBNData发起品牌营销调研问卷，旨在提供应对营销重塑后的有力参考，并邀请填写调研问卷参与《2024年中国消费品牌增长力白皮书》。

关键观点总结

关键观点1: 经济环境复杂多变，品牌营销面临挑战

经济增速放缓、消费内需不足矛盾凸显，情绪价值主导消费趋势，品牌营销需适应新的市场环境并作出调整。

关键观点2: 全渠道整合成为品牌营销的重要任务

渠道碎片化、多元化加剧，全渠道整合成为品牌营销的难啃且必啃的“硬骨头”。

关键观点3: 持续沉淀方法论和营销资产是关键

身处变局中的品牌需要持续沉淀自己的方法论和营销资产，以实现供给端与需求端的高效匹配。

关键观点4: CBNData发起品牌营销调研问卷

基于「塑心·2024中国消费品牌增长力大调查」项目，CBNData发起品牌营销调研问卷，旨在提供营销重塑后的有力参考，并邀请参与调研问卷以获取白皮书折扣券。

关键观点5: 关于CBNData及所属母公司的介绍

CBNData是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。其所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG）。

文章预览

2024 似乎是比2023更具挑战的一年，营销 的复杂性与不确定性更甚。经济增速放缓，消费内需不足矛盾凸显；情绪价值主导消费，附加值成为品牌价值的核心要素；渠道碎片化、多元化加剧，全渠道整合成为难啃且必啃的“硬骨头”。 面对环境之变，品牌营销的道、法、术面临着持续的调整和修正。身处变局之中，持续沉淀自己的方法论和营销资产，体系化地实现供给端与需求端的高效匹配，是品牌们生生不息的关键。 CBNData基于 「 塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查 」 项目 发起“品牌营销调研问卷”，将从营销从业人员的观察与操盘视角，对今年的品牌营销进行复盘和展望，为B端用户、品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对营销重塑后的有力参考。 因此，我们诚挚邀请您填写调研问卷，调研成果将被用于《 2024年中国消费品牌增长力白皮书 ………………………………