双11调研：想买的都有、比价更便宜，七成消费者称京东服饰进步神速

主要观点总结

本文分析了今年双十一期间的消费趋势和特点，包括消费者行为、产品选择、渠道选择等。文章指出，消费者在购买服装和美妆产品时更注重质量和价格比，追求精准消费和理性消费。同时，个性化、多元化和自我满足、自我实现的需求也显性化。电商平台在其中的角色关键，需要把握消费趋势，提供质价比高的产品，吸引更多消费者。

关键观点总结

关键观点1: 消费趋势分析

今年双十一消费趋势分析显示，消费者在购买服装和美妆产品时更加注重质量和价格比，追求精准消费和理性消费。个性化、多元化和自我满足、自我实现的需求也在增加。

关键观点2: 消费者行为

调研结果显示，消费者在选择购买渠道时，更关注促销力度、同款价格以及质价比。在购买服装时，近五成消费者更关注品牌，偏好购买熟悉的服饰品牌。

关键观点3: 产品选择

在保暖服饰方面，消费者关注产品的保暖性能、舒适度和时尚性。在护肤美妆方面，消费者追求精准护肤，更注重产品品质和成分选择。

关键观点4: 电商平台角色

电商平台在双十一消费中扮演关键角色。提供质价比高的产品，把握消费趋势，提供品质保证和服务体验，是电商平台吸引消费者的关键。

关键观点5: 生态系统构建

消费者、品牌方/商家与电商平台构成一个生态圈，共同实现规模化的生态价值。电商平台需要通过提供足够体量的供给、足够高的质价比，以及智慧供应链的数字化魅力，吸引更多消费者。

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