多地终端旺销、开瓶率大幅提升，茅台1935以“喜文化”领跑春节市场

主要观点总结

杨雯报道，随着乙巳蛇年将至，白酒行业进入消费旺季，高端白酒需求量攀升。茅台1935凭借卓越品质、品牌和“喜”文化，在多地市场尤其是喜庆场合表现优异，销量持续上升。其品质、品牌和文化契合度被认为是成功关键因素。

关键观点总结

关键观点1: 茅台1935市场表现出色

茅台1935在多地市场反馈中表现优异，销量持续上升，成为消费者饭桌上的‘宠儿’。特别是在团聚、年会、宴席等喜庆场合中，茅台1935的表现更为突出。

关键观点2: 茅台1935的品质与品牌影响

茅台1935作为‘茅台酱香、股份出品’的重量级成员，自上市以来就受到消费者的一致好评。其品质和口感上的卓越表现，结合茅台的品牌影响力，在千元价格带中具有竞争力。

关键观点3: 茅台1935与‘喜’文化的契合

茅台1935的品牌文化中的‘喜’元素与喜庆的消费场景高度契合。其红色包装和金色浮雕不仅彰显出高端与精致，更传递出浓厚的喜庆氛围，使得这款酒在各种场合中更具吸引力。

关键观点4: 茅台1935的市场策略与布局

茅台1935加快布局新商务场景，链接新消费圈层。通过参与体育领域的盛会，以‘共同爱好相遇’的场景激发消费者的兴趣，逐步完成更大圈层的覆盖。同时，茅台1935还在客群、渠道、品牌、服务等维度里不断精进，为节庆消费场景高峰期创出更高质量发展奠定良好基础。

关键观点5: 茅台1935的未来展望

茅台1935将继续立足于经典款打造大单品，增强文创产品稀缺性，并开发个性化产品和臻享版茅台1935，形成经典款为基座、臻享版为引领的产品结构体系。即使在白酒行业激烈竞争中，茅台1935也有信心实现新的增长目标。

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文 |  杨雯 乙巳蛇年将至，白酒行业也正式进入消费旺季，特别是在团聚、年会、宴席等喜庆场合中，高端白酒需求量不断攀升。从多地市场反馈来看，茅台 1935 凭借卓越的品质、品牌和“喜”文化，与这些喜庆的消费场景十分契合，在激烈的春节市场竞争中脱颖而出，成为消费者饭桌上的“宠儿”。 来 自浙江、广东、北京等多地的酒类大商均向九频道表示，随着茅台1935的市场价格趋于稳定，开瓶率和复购率都明显提升，市场氛围良好，甚至 有酒商直言：“出货、复购、开瓶率都远超 2024 年上半年，对茅台 1935 的新春表现信心十足。” 喜庆场合一枝独秀 茅台1935销量持续攀升 今年进入旺季以来，受市场供需关系、消费降级等因素的影响，高端白酒产品普遍面临着价格波动、市场动销不畅的挑战。然而作为千元价格带的代表产品，茅台1935这边却 ………………………………