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立足 “好胜心”,耐克开启品牌复兴新篇章

Vogue Business  · 公众号  ·  · 2024-07-24 19:30

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图片来源:网络  作者 | 编辑团队    编辑 | Yiling Pan  “耐克还是原来的那个耐克吗?” 这是许多熟悉耐克的消费者在近年来会发出的疑问,道出了这个美国运动巨头所在经历的⼀场转型与复兴。 今时今⽇,尽管新兴玩家和与本⼟体育品牌不断涌⼊市场,耐克在全球运动消费领域的领军地位仍然毋庸置疑。以鞋类产品为⾸的技术⾰新更是成为了耐克的护城河,数以千计的专利技术推动着品牌的创新步伐。 图片来源:网络 相较于时装产业,特别是其中追求⾼品质⽣活⽅式的奢侈品品牌,⾯向更⼴泛⼤众的运动鞋服产业的准⼊⻔槛完全不同。这也是为什么新品牌随处可⻅,通过短短数⼗年的发展,仅以差异化的品牌定位、产品技术创新以及资本扶持三驾⻢⻋就能够快速形成势能,甚⾄挑战传统巨头。 然⽽从做品牌的⻆度来看,耐克在⼀众运动品 ………………………………

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