范冰冰出海做TikTok的3个月后

主要观点总结

本文主要讨论了明星带动品牌在TikTok平台的表现及问题，通过范爷出海的案例分析了明星品牌在TikTok上遇到的定位模糊、粉丝量不匹配、内容质量差等问题，并探讨了明星网红带动品牌的新方式及品牌出海的本土化策略。

关键观点总结

关键观点1: 明星品牌出海遭遇问题

范爷出海的案例显示，明星品牌在TikTok上面临定位模糊、粉丝量不匹配等问题，导致短视频表现数据不佳。

关键观点2: TikTok和抖音的区别

TikTok和抖音在电商逻辑上有较大区别，TikTok现阶段更多的是“货带人”的逻辑。

关键观点3: 明星网红带动品牌的新方式

传统的明星网红代言方式已经行不通，需要通过创始人IP、多元场景化、私域等方式来给品牌加溢价。

关键观点4: 品牌出海的本土化策略

品牌出海需要本土化，从产品到推广方式，再到组织建设，都得下功夫。明星品牌也需要适应海外市场的环境和消费者的需求。

关键观点5: 成功案例的启示

毛戈平品牌的成功启示：从线下渠道起家，建立护城河优势后，同时布局线上线下，注重产品研发和创新，走“实”每一步。

文章预览

‍ ‍ ‍ 作者/ 来源/ 导语： ‍ ‍ 明星能带动品牌吗？ 01 ‍ ‍ ‍ ‍ 范爷出海，剧情回顾 还记得两个月前，最火的新闻是什么，6月份，范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了，范冰冰还专门录制了视频，并称Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，我们将会在这里分享一切和美有关的事物。 不得不说，国际范还是有一定的影响力的，视频一经发布就引起了热议，并且获得了超过5000+的点赞，收获了上万个粉丝。 然而，作为一个国内知名公众人物，这个数据表现并不算特别突出，或许是和大部分达人“先攒粉丝再带货”的初衷类似，Fan Beauty Diary并没有着急开通“电商权限”进行带货，而是继续选择发布和范冰冰有关的一些视频，以此来希望积累一些TikTok粉丝。 于是在6月1日发布了第一条视频后，7月9日该账号又发布了第二条视频，主题为“范冰 ………………………………