华杉老师对匡迪老板说：“欲练神功，不必自宫”暨鲲鹏领读华杉新品牌营销课1103期

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匡迪老板企业做大之后，想要做品牌，依旧问出了那个经典之问：做品牌要投多少钱的广告。 华板给他诵读了金庸先生的诗，“欲练神功，必先自宫；即使自宫，未必成功；如不自宫，也可成功。”意思就是，要建大品牌，必投大广告；投了大广告，未必成品牌；不投大广告，也可成品牌。 吕总选择了不投广告也能做大品牌的策略。 华与华通过降低目标，实际上得到了更大的成果。不是去打广告，让大家买杯子奔着匡迪来，而是先想，怎么样让已经买了我保温杯的人，能够知道他买的是匡迪，然后他去跟别人说。 通过烫嘴哥的大创意和自己能长腿的广告语“匡迪保温杯，明天还烫嘴”让这个品牌形成播传，前不久我们在给学员上课分享这个故事，就有学员当场在天猫上下单买了一个匡迪的杯子，她想试一下，第二天究竟烫不烫嘴。 本节课中， ………………………………