主要观点总结
本文介绍了消费行业在经历过去四十年的高速发展后，从增量市场转入存量市场的现状，并阐述了马晓波提出的二元分流法在这一背景下的应用。文章还提到了二元分流法的理论基础和实际操作案例，包括品牌传播、品类切分、品牌定位等方面，以及在不同类型品牌中的应用。此外，文章还分享了一些成功应用二元分流法的商业案例，如完美日记口红新品推广、Timberland大黄靴推广等。最后，文章强调了二元分流法的重要性，并提到了即将举办的'破界·2024刀法年度品效峰会'的相关信息。
关键观点总结
关键观点1: 消费行业从增量市场转入存量市场的现状
详细介绍消费行业当前的市场环境，以及为何传统定位方法在存量市场中不再通用。
关键观点2: 马晓波提出的二元分流法
解释二元分流法的概念、理论基础，以及在实际操作中的应用。包括如何帮助商业品牌、城市品牌、国家品牌、个人品牌和第三方组织品牌等不同的主体来阐释他们的价值和行动。
关键观点3: 二元分流法的实际应用案例
介绍几个成功的商业案例，如完美日记口红新品推广、Timberland大黄靴推广等，展示二元分流法在不同行业中的应用和效果。
关键观点4: 营销行业趋势与刀法年度品效峰会
介绍营销行业的现状和未来趋势，以及即将举办的'破界·2024刀法年度品效峰会'的相关信息，包括嘉宾分享、行业交流等。
文章预览
消费行业在经历了过去四十年的高速发展后，从增量市场转入了存量市场。过去那种找到一个品牌定位占据细分市场的打法正失去效果 如何激活存量市场？不妨试试从二元分流的视角出发思考问题。通过人为造成对立，将需求、产品、场景一分为二。创造新的标准开辟战场，用它来影响消费者决策依据、逻辑。马晓波提出的二元分流法不仅可以用来处理产品传播、品类切分问题，也可以用来解决品牌定位的问题。 *本文选自「生机·2023刀法年度品效峰会」嘉宾分享精选（部分），「破界·2024刀法年度品效峰会」火热报名中，欢迎文末了解 & 咨询。 细分定位适合增量市场，在存量市场并不通用。 在生机·2023刀法年度品效峰会上，群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波提出了这个观点。 为什么自从 2020 年以后，生意变得这么难做？传统的定位方法越
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