可口可乐：“138岁少年”的故事才刚刚开始？

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出品 /联商翻译中心 编译 /松柏 “把饮料行业比作冰山，我们现在看到的仅是水面上的部分。”近日，在纽约消费者分析师组会议上，可口可乐全球CEO詹鲲杰(James Quincey)以这一生动比喻，开启了一场关于全球最大饮料公司未来战略的深度对话。 在接近一小时的演讲中，詹鲲杰展现了这个138岁“少年”品牌令人惊叹的成长潜力： 在已占70%渗透率的发达市场，可口可乐的份额仅为14%；在渗透率仅32%的新兴市场，每0.1%的增长都意味着千万级商机 。从30个十亿美元级品牌的成长史，到革新性的“Studio X”营销转型项目，这家年收入超过400亿美元的饮料巨头展现出了不竭的创新活力。 让我们跟随他的思路，一起解码这个百年品牌的创新密码。 01 饮料行业仍是“蓝海” “饮料行业仍是一片未完全开发的蓝海。”当詹鲲杰展示那张经典的“ 双瓶图 ”时，投资 ………………………………