IP联名火热，消费品牌如何借势“顶流”破圈？

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2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》截止目前以破126亿票房登顶全球动画电影榜，更掀起了一场品牌借势的“破圈狂欢”。 据不完全统计，《哪吒2》主要与23家品牌达成授权合作，其中蒙牛凭借与《哪吒2》的深度联名，根据新榜声量通的数据，蒙牛在营销期间共计有4.13w相关作品，社媒互动量环比增长472%左右，限定产品销售额同比激增；母婴品牌兔头妈妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东平台上线 7 天成交额环比增长 383%，成为兔头妈妈品牌牙膏第一爆品；泡泡玛特联名手办预售排期至6月，销售额突破4亿…… 这场“IP +品牌”的双向奔赴，再次印证了一个事实：IP联名已从营销“加分项”升级为品牌增长的“必选项”。 品牌们为何集体“押注”IP？ 首先，Z世代对“文化符号”的消费偏好显著，IP联名能快速拉近品牌与年轻人的距离。 ………………………………