奥运流量盛宴：中国品牌的崛起与较量

主要观点总结

本文主要描述了巴黎奥运会期间中国运动员的出色表现和商业价值，以及各大品牌围绕明星运动员的品牌营销竞争。耐克与阿迪达斯的明争暗斗，安踏的巧妙策略，郑钦文等运动员的商业价值提升，以及伊利等品牌在奥运营销中的尝试与失误。同时，也提到了奥运营销的变化，小品牌的空间越来越小，中国品牌的崛起和对奥运流量的把握。

关键观点总结

关键观点1: 中国运动员在巴黎奥运会上的出色表现和商业价值

郑钦文等运动员的夺冠和商业价值提升，成为品牌赞助的热门对象。

关键观点2: 品牌围绕明星运动员的品牌营销竞争

耐克与阿迪达斯的激烈竞争，安踏的巧妙策略成为赢家。其他品牌如伊利等在奥运营销中的尝试和失误。

关键观点3: 奥运会的营销价值及品牌参与的变化

奥运会是小品牌玩不起的“游戏”，中国品牌的崛起和对奥运流量的把握。品牌方需投入巨资参与奥运营销，并注重后续跟进。

文章预览

文 / 九才 每一届奥运会都是一个巨大的流量入口，也是众多品牌争夺曝光度的激烈战场，巴黎奥运会也不例外。 从郑钦文横空出世拿到中国女子网球首枚奥运金牌，到潘展乐率领队友打破美国游泳队40年的统治，此次巴黎奥运会上，中国队的表现有诸多历史性的突破，其背后的商业价值也有望实现跨越式增长。 目前，郑钦文已手握十个品牌赞助，潘展乐也有五个品牌合作，其他如孙颖莎、全红婵、王楚钦等多位大家耳熟能详的运动员，也都在赛场之外拿到了属于自己的商业标价。     而围绕明星运动员的品牌营销，各大公司也奉献了许多精彩的“表演”。有的品牌提前布局，比如提前十年就签下郑钦文的耐克，以及赛前签下她的霸王茶姬，可以说这次“赢麻了”；但有的品牌也因失误导致前功尽弃，比如提前曝光了宣传物料的伊利，不仅没得到 ………………………………