主要观点总结
本文主要讲述了“抖品牌”在抖音平台上的发展现状及如何利用明星代言来强化品牌，促进销售。文章介绍了不同类别的品牌如何选择代言人，以及明星代言对品牌带来的益处和面临的挑战。同时，也指出了抖品牌在进行代言人营销时的核心困局和风险。
关键观点总结
关键观点1: 抖品牌的发展现状及利用明星代言强化品牌的趋势
随着抖音平台的兴起，越来越多的品牌开始利用抖音进行营销，通过明星代言来强化品牌背书，促进销售。不同类别的品牌根据自身的特点和需求，选择不同的代言人，以达到最佳的品牌宣传效果。
关键观点2: 明星代言对品牌的影响
明星代言能够显著提升品牌的曝光度和知名度，帮助品牌快速获得消费者的认可。同时，明星的粉丝群体也能为品牌带来一定的流量，从而增加销量。然而，选择合适的代言人也是一门学问，需要综合考虑艺人的形象、影响力、与品牌的契合度等因素。
关键观点3: 抖品牌在选择代言人时面临的挑战
抖品牌在选择代言人时面临着预算有限、品牌阶段不足以支撑大量品牌营销费用等挑战。同时，如何确保代言人的影响力得到充分承接，以及如何平衡站内推广和全域营销的关系，也是抖品牌需要面对的问题。
关键观点4: 全域营销与站内推广的权衡
全域营销能够提升品牌总体认知，但投入较大；站内推广则相对节省预算，但难以提升品牌总体认知。抖品牌需要在两者之间做出权衡，根据自身的经营状况和品牌阶段选择合适的营销策略。
文章预览
作者｜Mia 在抖音起步、发家的“抖品牌”正成为明星代言市场的重要构成。 十月和十一月期间尤为热闹，POSITIVE HOTEL咖啡宣布赵露思成为品牌代言人，美妆品牌「方里」选择了露鹭卓作为品牌大使，王小卤邀请郝邵文担任超「吉」推荐官，今年爆火的腰靠「BKT」也找来了金晨，羽绒服国货品牌「雪中飞」选择顶流成毅，获得巨大曝光。近日，剃须刀品牌「yoose有色」也官宣王一博品牌全球代言人身份。 有类似玩法的，大多集中在抖音最受欢迎的美食、美妆和快消赛道。回溯过去，从19年到23年期间，不少陆续进场的品牌都吃到了平台的流量红利，如Ubras、可复美等品牌借着抖音平台6亿日活流量，打响品牌知名度，并取得亮眼的销售成绩。 而目前，对于“抖品牌”，虽然业内没有严格的定义，但大致可以分为两类。 一是，抖音电商中生长出的“原生
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