体育大赛赞助，最成功的总是“长情玩家”

主要观点总结

文章讨论了体育赛事和品牌之间的长期合作关系，以沃尔沃汽车为例，阐述了其与体育赛事的共赢关系以及如何通过长期赞助实现品牌价值的增长。文章还强调了沃尔沃汽车在体育赞助中展现的安全理念，及其在电气化和混合动力技术方面的突破。

关键观点总结

关键观点1: 品牌与体育赛事的长期合作带来的利益

像可口可乐、Visa和沃尔沃汽车这样的品牌通过长期赞助体育赛事，将自己深深植入体育文化与大众记忆中，形成独特的品牌资产。这种合作不仅提高了品牌的知名度，也为品牌带来了持续的利益。

关键观点2: 品牌与体育赛事形象的高度契合

品牌与体育赛事的形象需要高度契合，才能将短暂的曝光变成深刻的记忆。沃尔沃汽车的品牌故事与体育、运动精神产生共鸣，其品牌定位和精神与体育赛事相契合。

关键观点3: 沃尔沃汽车在体育赞助中的安全理念

沃尔沃汽车在体育赞助中展现了一贯的安全理念，不仅在车辆安全技术上展现实力，也在现场活动中传递安全理念。其在插混和纯电动车型中的技术布局也体现了对安全的重视。

关键观点4: 体育赞助的本质是品牌与赛事的共成长

体育赞助的本质在于品牌与赛事的共同成长。长期的体育赞助让品牌对体育IP产生深刻理解，同时赛事与品牌的相互反哺能吸引更多人参与。沃尔沃在中国高尔夫运动中的长期投入为其创造了持久的市场价值。

关键观点5: 沃尔沃汽车的技术突破与创新

沃尔沃汽车在体育赛事中的动作表明，长期主义不仅能影响一项赛事的未来，也能为品牌创造持久的市场价值。同时，沃尔沃汽车在电气化和混合动力技术方面的突破和创新也体现了其长期做难而正确的事的决心。

文章预览

‍ ‍ 不知不觉间，2024年已经来到尾声。在这个公认的体育大年当中，我们见证了欧洲杯、奥运会、美洲杯这样的赛事给全球带来的巨大影响力。 与赛事同样精彩的，还有品牌与体育赛事之间长期陪伴的故事。例如可口可乐赞助奥运会近百年，Visa参与奥运会TOP赞助计划整整40年。这些品牌通过长时间的陪伴，将自己深深植入体育文化与大众记忆中，形成独特的品牌资产。 而在中国的体育赛事中，也不乏这样的“长情玩家”。作为中国体育赛事的长期支持者，沃尔沃汽车已经与中国高尔夫公开赛合作长达30年。从1995年的首届赛事开始，沃尔沃不仅作为冠名赞助商，更通过这项赛事及相关活动不断助推中国高尔夫运动的发展，对培养中国的奥运级别选手起到了重要影响。在世界范围内，沃尔沃同样已经冠名环球帆船挑战赛20年。 而在近年，沃尔沃也 ………………………………