主要观点总结
美特斯邦威（美邦）是曾经国民普及度很高的品牌，但近年来业绩逐年下滑，市值锐减。创始人周成建重新出山，尝试多种转型举措以拯救品牌。美邦利用短视频和直播等本地生活服务销售方式，转型效果初显。周成建推出社区店和户外概念商品，并计划在北京等地开设多家门店。然而，美邦在电商平台和社交App方面的尝试并不成功。如今，美邦面临市值下降、消费者信心丧失等问题。周成建重新出山，采取一系列措施试图挽救品牌，包括推出新平台、转型电商等。然而，美邦仍面临市场竞争激烈、消费者需求变化等挑战。
关键观点总结
关键观点1: 品牌历史与现状
美特斯邦威曾风靡一时，但近年来业绩下滑，市值大幅减少。
关键观点2: 转型举措
美邦尝试多种转型举措，如利用短视频和直播销售、开设社区店和户外概念商品等，转型效果初显。
关键观点3: 创始人重新出山
美邦创始人周成建重新出山，采取一系列措施试图挽救品牌，包括推出新平台、转型电商等。
关键观点4: 挑战与机遇
美邦面临市场竞争激烈、消费者需求变化等挑战，但仍有翻盘机会，需抓住市场趋势和消费者需求。
关键观点5: 市场反应与期待
美邦的转型举措市场反应如何，能否抓住始祖鸟等品牌的市场，还需时间的检验。
文章预览
作者：莫奈 来源：盐财经（ID：nfc-yancaijing） 你有多久没逛过美特斯邦威了？ 美特斯邦威（以下简称“美邦”），这个曾经国民普及度很高的品牌，在很多消费者心里都有一席之地，甚至是无数“80后”“90后”的青春回忆杀。但可惜，如今，消费者对该品牌的回忆杀没能转化为购买力。 在电商和新零售浪潮下，美邦逐渐抛离了“不走寻常路”“时尚”的标签，业绩逐年下滑， 市值从300多亿元到如今的30多亿元 ，早就不可同日而语。 美 特斯邦威“不走寻常路”广告海报 近年来，美邦接连出售多个省会城市的核心房产 ，门店数量已经从巅峰时期的5000余家，减少至了813家（2023年末），不及巅峰时期的1/5。 所以，人们即使想起来这个品牌，也可能已经找不到能逛的门店了。 大厦将倾，美邦的创始人周成建不得不重新出山，对自己的女儿“反向接
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