双11总成交额再夺行业第一，安踏集团赢在哪？

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DTC模式直击消费者，提升响应速度与服务品质。 文丨廖紫琳 编辑丨石磊 2024双11大战拉下帷幕，各大平台公布了相关销售排行，安踏集团凭借多品牌矩阵再度拿下运动户外总成交额行业第一。 就像“永不止步”的品牌精神一样，安踏集团的“向上成长”也从未停下。今年双11，安踏再次交出了一份令人满意的成绩单—— 双11全周期，安踏集团总成交额超111亿元。 在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5； 抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。 在强敌环伺的运动户外市场长期领跑，安踏的秘诀在哪？ 赢在心智：用户会主动搜索的品牌 在安踏电商负责人吴婷婷的描述中，安踏的用户很“特别”，他们购物的心路历程通常是这样的：我要买跑步鞋，什么配速，然后打开常用的购物软 ………………………………