产品力

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产品力 伯明登 沈优君 摘自《品牌营销后台》 1. 产品力 价值更高、或者价格更低，比竞争者产品更好地满足消费者的需求价值。 产品力，是构建竞争力最本质的基础和根本。 无论，渠道、还是品牌，都只是为了把这个产品力传递给消费者的途径，最终消费者的需求价值靠产品力来体现。 所以，企业在考虑产品的竞争力时，首先要问问产品力怎么样？即自己的产品是属于价值更高、还是价格更低。 提升产品力的过程，就是实现价值更高的过程，或者价格更低的过程。 2. 产品力拆解 一个产品为消费者所喜爱，不外乎两种基本需求价值的满足，或者价值更高，或者价格更低。产品力的拆解就从这两个方面着手，把竞争者的产品象一个机器的零部件一样完全解剖开来。 （1）消费者需求价值的拆解： 该产品消费者的需求价值是什么？ 竞争者的产品如 ………………………………